TRŽIŠNA POZICIJA JAVNE TELEVIZIJE U POST-TRANZICIJSKIM ZEMLJAMA EUROPSKE UNIJE OD 1995. DO 2019

Javna televizija prisutna je u svakoj europskoj zemlji i njezin se položaj na tržištu mijenjao tijekom procesa tranzicije iz monopola u oligopol, te dalje prema tržištu monopolističke konkurencije. U većini tranzicijskih zemalja Europske unije taj je proces započeo početkom 1990-ih, a danas javna televizija predstavlja samo jednog igrača na tržištu. Ovaj rad analizira položaj javne televizije u 8 zemalja: Bugarskoj, Hrvatskoj, Češkoj, Mađarskoj, Poljskoj, Rumunjskoj, Slovačkoj i Sloveniji za razdoblje od 1995. do 2019. godine. Cilj je analizirati promjene u udjelu koji javna televizija ima u tim zemljama, kao i usporediti položaj javne televizije u ovih 8 zemalja. To se analizira pomoću deskriptivne statistike primijenjene na podatke o gledanosti. Gledanost predstavlja tržišni udio i analizira se na razini pojedinog javnog TV kanala. Zemlje su dalje podijeljene u tri skupine, one s jakom, srednje jakom i slabom javnom televizijom. Uz to, analiza koncentracije na temelju HHI pokazat će koliko su slična ili različita analizirana tržišta. Rezultati pokazuju da je tržišna moć javne televizije pala u promatranom razdoblju. Unatoč tome, u većini od 8 analiziranih zemalja javna televizija i dalje ima značajnu ulogu na tržištu.