ISHODIŠNE DETERMINANTE STRATEŠKOG PRISTUPA MARKETINGU NEPROFITNIH ORGANIZACIJA: TEORIJSKA RAZRADA

Autor smatra da se, zbog važnost društvene odgovornosti i sve transparentniju ulogu neprofitnih organizacija u funkcioniranju suvremenog društva, kao potreba nameće spoznavanje razvitka marketinške znanosti i prakse u funkciji omogućavanja sustavne realizacije donedavno nezamislivih prilika i aktivnosti u ostvarivanju interakcije neprofitnih organizacija s okruženjem.